创业有几个特别重要的要素。
第一件就是千万不要只有一个小梦想，
你的公司值多少钱取决于你为这个社会解决了多大的问题。
人的目标分两种，一个叫回避性目标，还有一个目标叫接近性目标。
在创业时这两个目标很重要。因此当你创业所要创业做的这个事究竟给这个社会有没有带来一些改变还是增量，还是说你只看到了这个是一年能赚个几百万。如果是后者就一定是创业维艰。
市场的空间是无限的，因此一间公司价值多少钱都有可能。
创业的第一件事就应该了解到自己创业的初衷和动机，如果只是为了一个美好的生活或者是为了一个不用打工不用上班的生活，那样不必创业也可以做得到，拿低保就行，不用自己幸苦创业。但如果你把创业的幸苦当成一种享受，你觉得自己在改变世界，而且能做到知行合一就可以了，你就会过的很愉快。
第二个就是一定要去学会去做边际成本低的事或者是为了边际成本会贬低的事，这种生意才会有前途。所以我们要做的事情就是要让边际成本下降，每增加一个客户，边际成本几乎是零。
第三就是你所做的事一定要降低这个社会的交易成本。怎么样才可以降低交易成本呢？这就要用到共享经济的模式。共享经济的前提叫做认知盈余。
发明分两种，一种是物质的发明，一种是人际关系的发明。
最后一个需要叮嘱的事情就是千万不要把自己定义成一个做产品的创作者，做产品的创作者必死无疑。这是为什么？因为所有最好的产品都不是最好卖的产品。
创业要的是你的价值，要的是你在创造价值，而不是你有多少资产，因为只有银行和高利货关心你有多少资产。投资人和银行的角度完全不一样，投资人只会看你的企业未来的盈利，而银行则是看你有没有固定的资产。所以一定要学会和资本市场打交道而不是学会和银行打交道。
商业社会最值钱的东西是信誉，当你有了信誉以后投资人也会认同你。所以单纯做产品单纯在固定资产投资没戏。比做产品好一点的是做解决方案。比这个更高层次的企业就连解决方案都不做，就做品牌。世界上所有的伟大公司都是品牌公司。
谁有品牌，谁有定价权。
价值是客户有复购率才叫价值。
所以从做产品到做解决方案再到做品牌才是创业的方向，我们一定要从做品牌的方向去思考你的公司，而不仅仅说我有什么产品有什么竞争力能够赚多少钱。
我们很多人不创业的原因是因为你自己总觉得没有找到一个完美的计划，但是等你找到你完美的计划的时候你已经老了你创业的机会已经过去了。所以做才有机会贾克柏格说完成好过完美。
